Parametry UTM

Parametry Urchin Tracking Module (UTM) – pięć parametrów używanych głównie w marketingu, aby określić skuteczność kampanii z różnych źródeł i mediów kierujących do strony internetowej^[1]. Dodane do narzędzia będącego porzednikiem Google Analytics - Urchin - stąd nazwa oraz możliwość wykorzystania ich w analizie w tym narzędziu. Przykładowy link z parametrami UTM (znajdują się po znaku zapytania):

https://www.example.com/?utm_content=wikiutm&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_campaign=wiki

Parametry[edytuj | edytuj kod]

5 parametrów, które możemy używać w dowolnej kolejności^[1]:

Parametr	Cel	Przykład
utm_source (wymagane)^[2]	Źródło; Określa skąd przychodzą osoby klikające; parametr niezbędny.	utm_source=Google
utm_medium	Medium; Określa typ linku (np. koszt za kliknięcie lub email).	utm_medium=cpc
utm_campaign	Kampania; Określa promocję, kampanię itp.	utm_campaign=wyprzedaz_letnia
utm_term	Słowa kluczowe; Określa słowa kluczowe.	utm_term=szkolenia+social+media
utm_content	Treść; Określa co dokładnie zostało kliknięte, np. banner lub link. Często używany do testów A/B i reklam kontekstowych.	utm_content=logo lub utm_content=link