Lider opinii
Lider opinii (ang. opinion leader) – konsument cieszący się szacunkiem lub specjalista w jakiejś dziedzinie, mający wpływ na opinie i preferencje swojego otoczenia (np. liderami opinii w kwestii suplementów diety będą lekarze, zaś w kwestii samochodów – mechanicy). Pojęcie to wywodzi się z teorii modelu komunikacji two-step, zaproponowanego przez Paula Lazarsfelda i Elihu Katza[1], w której rozwój znaczący wkład mieli także Robert K. Merton, Charles Wright Mills oraz Bernard Berelson[2].
Przypisy[edytuj | edytuj kod]
- ↑ Elihu Katz, Paul Felix Lazarsfeld: Personal influence. Nowy Jork: The Free Press., 1957. (ang.).
- ↑ David Riesman, Nathan Glazer, Reuel Denney: The Lonely Crowd. 1950, s. 78. (ang.).
Bibliografia[edytuj | edytuj kod]
- Siejak M. Liderzy opinii filar efektywnej rekomendacji. „Marketing w Praktyce”, październik 2010. [dostęp 2017-12-19].